Fachlexikon

A

Abrieb

Durch mechanische Reibung entstehender Oberflächenverschleiß. Das Abriebverhalten kann durch eine Lackierung verbessert bzw. durch eine Cellophanierung optimiert werden.

Account

1. Marketing: Ausdruck für Kunden/Kundengruppen. Sogenannte Account-Manager oder Key-Account-Manager sind dann für ihre jeweilige Kundengruppe zuständig und fungieren als Ansprechpartner.

2. Agentur: Etat, den ein Kunde vergibt. Die Agenturen können sich um jeweils einzelne Projekte bzw. Kampagnen bewerben, die dann entsprechend budgetiert werden. Es werden aber auch Jahres-Etats vom Kunden vergeben.

3. Internet: Benutzerkonto für eine Online-Nutzung oder geschützter Zugang. Für einen geschützten Zugang benötigt man ein Passwort (auch Login).

Acrobat

Adobe Systems bringt diese Software heraus. Sie ist die am weitesten verbreitete Anwendung zum Erstellen, Betrachten und Bearbeiten von PDF Dateien. PDF hat sich zu einem wichtigen Standard in der Druckindustrie entwickelt hat.

Additive Primärfarben

Rot, Grün und Blau sind die Primärfarben des Lichts, aus denen alle anderen Farben hergestellt werden können. Bei der Additiven Farbmischung addieren sich mehrere Farben zu weiß, sie werden also heller.

Aesthetischer Randausgleich

Funktion in Layoutprogrammen, durch die der Satzrand optimiert wird. So werden z.B. Versalien wie V oder W, An- und Abführungszeichen, Trennstriche, Interpunktionen etc. leicht über den eigentlichen Rand hinaus verschoben, so daß der optische Eindruck eines sauberen Randes entsteht.

Affinity Marketing

Affinität ist das individuelle Niveau der sozialen Identifikation und der Konformität mit den Regeln von Bezugsgruppen.

Im Gegensatz zum Bezugsgruppen-Marketing wird unter Affinity-Marketing eine spezielle Promotion-Technik verstanden, wobei man drei Komponenten unterscheiden kann.

1. “Third-party-endosement”: Ein Meinungsführer der Bezugsgruppe wird als Werber gewonnen. Dies soll die Glaubwürdigkeit der Botschaft erhöhen.

2. “Shared incentives”: Produktunabhängige Leistungen zum Wohle einer Gruppe, der die angesprochene Zielperson nahe steht.

3. “Enhancement package”: Ein auf die Bedürfnisse des angesprochenen Bezugsgruppenmitglieds abgestellter monetärer Vorteil.

AGB

Allgemeine Geschäftsbedingungen (kurz AGB). In Ihnen sind alle Vertragsbedingungen einer Vertragspartei festgehalten. Vor dem Abschluss eines Vertrages sollte man sich die AGBs durchlesen, da man sie mit Vertragsunterzeichnung akzeptiert. Die AGBs der Fries Printmedien können Sie sich hier herunterladen.

AI

Illustrator ist ein beliebtes Grafikprogramm von Adobe Systems auf Vektor und Spline-Basis. Hierdurch können auflösungsunabhängige Illustrationen erstellt werden und als EPS in verschiedene Layoutanwendungen übernommen werden. Bei der Übergabe an InDesign wird sogar das native AI Format unterstützt.

AIDA

AIDA ist ein Modell aus der Werbetheorie und beschreibt die Wirkungsabfolge. Laut diesem Modell durchläuft der Kunde vier Phasen, die ihn zur Kaufentscheidung führen. Diese sind:

1. Attention - Aufmerksamkeit des Kunden
2. Interest - Produktinteresse erwecken
3. Desire - Kaufwunsch erwecken
4. Action - Kaufen des Produktes

Akquise

Unter Akquise oder Akquisition versteht man alle Maßnahmen um neue Kunden zu gewinnen. Hierbei steht das persönliche Gespräch im Vordergrund. Durch eine gute Vorauswahl und eine kompetente und vertrauenserweckende Beratung können Erfolgsquoten von über 20% erreicht werden.

Aliasing-Effekt

Falls Bilder in einer zu geringen Auflösung vorliegen, kann es bei der hochaufgelösten Druckausgabe zu diesem störenden Effekt kommen. Dabei werden an sonst scharfen Kanten deutliche Treppenstrukturen sichtbar. Diesem Effekt wird in modernen Systemen durch Antialiasing entgegengewirkt.

Alkoholfeuchtung

Feuchtmittel im Offsetdruck mit einem Zusatz von Isopropanol-Alkohol. Alkohol verdunstet sehr rasch und verringert die Oberflächenspannung des Wassers. In der Regel reicht ein Zusatz von 8-12% aus, um die Oberflächenspannung des Wassers soweit herabzusetzen, daß die Druckplatte beim Offsetdruck mit einer unbezogenen Feuchtauftragswalze gefeuchtet werden kann und eine optimale Benetzung der Nichtbildstellen möglich ist.

Alphakanal

Der Alphakanal ist ein zusätzlicher Kanal in Bilddateien, in dem zusätzlich zu den Farbinformationen die Transparenzeigenschaften gespeichert sind. Hierdurch ist es möglich bestimmte Bildbereiche zu maskieren.

AM-Raster

Der AM-Raster (amplitudenmodulierte Raster), auch als autotypischer Raster bezeichnet, ist ein Verfahren zur Darstellung von Halbtönen. Dieser charakterisiert sich durch eine feste Anzahl von Rasterpunkten pro Längeneinheit (z. B. 60 Rasterpunkte pro Zentimeter; in der Fachsprache wird von Linien pro Zentimeter gesprochen).
Die Darstellung unterschiedlicher Tonwerte erfolgt durch eine Variierung der Punktgröße. Je größer die Rasterpunkte, desto dunkler der Bereich. Die Punkte der vier Prozessfarben (CMYK) besitzen jeweils einen anderen Winkel (Rasterwinkel), da eine Überlagerung gleicher Winkel zu störenden Mustern (Moiré) führt.

Anlegemarken

Im Bogendruck mitgedruckte Markierungen (Seitenmarken), die dem Drucker optisch eine Kontrolle des gleichmäßigen Anlegens ermöglichen. Der Buchbinder erhält dadurch eine sichtbare Angabe, an welchem Winkel des gedruckten Bogens beim Schneiden oder Falzen anzulegen ist, damit auch minimale Größenunterschiede im Bedruckstoff keinen Einfluß auf die Fertigungsqualität des Endprodukts haben.

Anpassung

Marketingstrategie zur Erzielung wirtschaftlichen Erfolgs: Das Unternehmen passt sein Produkt, seine Dienstleistungen, Preisgestaltung oder Sortiment denen des Wettbewerbs an. Diese Strategie steht im Gegensatz zur Differenzierung: Hier soll ein entscheidender Wettbewerbsvorteil durch die klare Unterscheidung der Produkte und Dienstleistungen von denen des Wettbewerbs erzielt werden.

Anschnitt

Falls Objekte einer Druckseite bis an den Rand ragen sollen, so muss sicher gestellt werden, dass sie sogar noch mindestens 3 mm darüber hinaus ragen. Im Schneideprozess kann nämlich nicht immer so exakt geschnitten werden, dass genau der Rand getroffen wird und so könnte es zu den so genannten Blitzern kommen. Weiße Ränder, da wo eigentlich doch Farbe sein sollte.

Antialiasing

Rechnerisches Verfahren der Kantenglättung bei einer niedrig aufgelösten und damit treppenartigen Bildschirmdarstellung von Grafikobjekten und Buchstaben. Es werden Farbverläufe zwischen der Objekt- und der Hintergrundfarbe errechnet. Dadurch verlieren die Objekte allerdings auch ihre Randschärfe.

Apogee X

Ein Vorstufen-Workflow-Management von Agfa, welches bei Fries Printmedien seit Jahren erfolgreich eingesetzt wird. Das System bietet weitreichende automatisierte Prüf- und Korrekturmethoden für Ihre Druckdaten. So werden teure Fehler vermieden.

ASCII

1967 verabschiedeter Standardzeichensatz. ASCII ist die Abkürzung für American Standard Code for Information Interchange und bezeichnet eine international normierte Zeichenkodierung mit 128 verschiedenen druckbaren und nichtdruckbaren Zeichen. Diese Kodierung enthält jedoch keine nationalen Zeichen wie z.B. Umlaute.

Auflösung

1. Die Zahl von Bildelementen (Pixel, Linien oder Punkte), die in der Darstellung am Bildschirm oder in der Ausgabe auf Film oder Papier wiedergegeben werden können. Meist ausgedrückt in Anzahl pro cm oder Inch.

2. Test in der Druckformherstellung Offsetdruck: Die kleinste Breite feiner Striche und Spalten eines Mikrolinienfeldes, die gleichzeitig auf der Druckplatte wiedergegeben werden können.

Ausschieß-Programme

Software-Lösungen für die digitale Bogenmontage, zum Beispiel Preps (ScenicSoft) oder Imposition (One Vision).

Ausschießen

Bei Ausschießen werden die einzelnen Druckseiten so auf einem großen Druckbogen (dem sogenannten Standbogen) angeordnet, dass sie nach dem Falzprozess in der richtigen Reihenfolge zueinander stehen. Das zu verwendende Ausschißeschema hängt von der verwendeten Druckbogengröße und den Möglichkeiten der Falzmaschinen ab und kann erst hier im Druckhaus festgelegt werden. (Fälschlicherweise wird auch manchmal das Platzieren der Seiten in Lesereihenfolge im Layoutprogramm als Ausschießen bezeichnet. Bitte geben Sie nur Einzelseiten an uns weiter um unnötigen Mehraufwand zu vermeiden.) Ausschießsoftware automatisiert diesen Arbeitsschritt weitestgehend.

Automatische Disposition

Nach systemgesteuertem Abgleich von Soll- und Ist-Beständen und Ermittlung der optimalen Bestellmenge wird automatisch ein Bestellvorgang ausgelöst. Wird wegen des damit verbundenen hohen Planungsaufwands überwiegend bei NOS-Artikeln (Never-Out-of-Stock Artikel sollten stets verfügbar sein) eingesetzt.

Autotracing

Automatisches Verfolgen einer grafischen Kontur durch den Computer, wobei der Kontrastwechsel im Bild oder in der Grafik als „Richtlinie“ gebraucht wird. Auf diese Weise lassen sich als Bitmap gespeicherte Bilder relativ einfach in Vektorgrafiken (Strich) umsetzen, die dann durch spezifische Software überarbeitet werden können (Adobe Streamline, Illustrator etc.).

Außenwerbung

Unter Außenwerbung versteht man alle Werbeformen, bei denen sich der eigentliche Werbeträger im öffentlichen Raum befindet. Die bekanntesten Varianten sind:
- Plakatwerbung
- Großflächenwerbung
- Schaufensterwerbung
- Fahrzeugwerbung